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By Henner Schierenbeck, Eberhard Seidel

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Studenten Wissenschaftler Führungskräfte

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Aber auch vom Markt direkt gehen Signale aus, die die Beriicksichtigung okoIogischer Aspekte bei der Entscheidungsfindung in Untemehmen auslOsen. So spielt in der Nachfrage sowohl der privaten Haushalte als auch der Untemehmen das Kriterium der Umweltfreundlichkeit immer haufiger eine Rolle. SchlieBlich wird das Handeln der Untemehmen nicht ausschlieBlich durch wirtschaftliche, sondem in vielen FaIlen auch durch ethische Komponenten bestimmt. Das Verhalten von Untemehmen angesichts der okologischen Herausforderung 28 kann zwischen Widerstand, Passivitat, Ruckzug, Anpassung und Innovation variieren (vgl.

Mit der Input-Output-Bilanz werden auf der betriebliehen Ebene die eingesetzten und ausgestoBenen Stoffe und Energien abgebildet. Die ProzeBbilanz stellt die okologiseh relevanten Daten der Fertigungs- und Transportablaufe dar. Die Produktbilanz prasentiert die Umweltauswirkungen der Produkte wahrend ihres gesamten Lebenszyklus. Ein weiteres Instrument ist das "Umwelteontrolling", das mit Sehwaehstellen- und Risikoanalysen die umweltbezogene Kosten- und Verhaltensiiberwaehung ermoglicht. Umweltorientierte Marketingkonzepte bieten Anleitung flir die absatz- und imagefOrdernde Verwendung des Umweltschutzaspekts.

Die Kreditkultur wird in der Ausgestaltung solcher Produkte und der sie begleitenden Beratungsleistungen sichtbar. Das Engagement einer Bank fUr den Umweltschutz kann sich in einem qualitativ hochwertigen Finanzierungsangebot fUr Umweltschutzvorhaben konzentriert darstellen. Schon die Tatsache, daB ein Kreditinstitut ein explizit umweltbezoge-. nes Produkt anbietet, pragt das Erscheinungsbild der Bank mit. Durch die Vermittlung eines soliden Hintergrundwissens iiber die Urn weltproblematik konnen die Bankmitarbeiter von der Wichtigkeit umweltbezogener Sonderleistungen iiberzeugt und auf ihren sachgerechten Einsatz vorbereitet werden.

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